สิ่งเหล่านี้เป็นหนึ่งในข้อสรุปที่สำคัญเกี่ยวกับอนาคตของสื่อ ซึ่งนำเสนอในเช้าวันศุกร์ในการนำเสนอ “อนาคตของเนื้อหา” ที่โฮสต์ โดย Variety Intelligence Platform ซึ่งช่วยเริ่มต้นเทศกาลและการประชุม SXSWในเมืองออสติน รัฐเท็กซัสแอนดรูว์ วอลเลนสไตน์ประธานVariety Intelligence Platform ด้านบริการข้อมูลการสมัครรับข้อมูลของ Variety และ Gavin Bridgeนักวิเคราะห์สื่ออาวุโสระดับ VIP ได้สรุป
วิสัยทัศน์ของพวกเขาสำหรับโครงร่างของธุรกิจสื่อ
และความบันเทิงในอนาคตอันใกล้ ทั้งคู่เจาะลึกถึงสถานะของตลาดเพย์ทีวีท่ามกลางการเปลี่ยนผ่านสู่การสตรีม ธุรกิจภาพยนตร์ที่หลุดพ้นจากสถานการณ์โควิด-19 และการเพิ่มขึ้นของวิดีโอเกม โดยเฉพาะเกมบนมือถือและ E-sports เป็นตัวเลือกความบันเทิงหลักสำหรับวงกว้าง ช่วงของการสาธิต
Tilda Swinton ออกแถลงการณ์ทางการเมืองในเทศกาลภาพยนตร์เวนิส: ‘เป็นเกียรติของฉันที่ได้สวมธงยูเครนครึ่งหนึ่ง’
การนำเสนอที่มีข้อมูลจำนวนมากทำให้ตัวเลขที่น่าจับตามอง รวมถึงการคาดหมายว่าปี 2022 จะได้เห็นซีรีส์ที่เขียนบทและไม่ได้เขียนบทใหม่มากกว่า 2,000 เรื่องเปิดตัวในจักรวาลทีวีทั่วโลกที่ขยายตัวขึ้นเรื่อยๆ จาก 1,923 ในปี 2564 Bridge ตั้งข้อสังเกตว่าเมื่อปีที่แล้ว ครั้งแรกที่แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งรายใหญ่สั่งซื้อเนื้อหาโดยรวมมากกว่าเครือข่ายเชิงเส้นและเคเบิลแบบเดิม
“เรามาถึงจุดเปลี่ยนแล้ว” Bridge กล่าวถึงการขึ้นของสตรีมมิง
แต่ในขณะเดียวกัน ก็มีการเคลื่อนไหวที่ใหญ่ขึ้นซึ่งทำให้การมุ่งเน้นไปที่สิ่งใหม่กับสิ่งเก่าไม่เกี่ยวข้องกัน
“เรามองว่าเป็นอุตสาหกรรมที่หลอมรวมเป็นหนึ่งเดียว
” Wallenstein กล่าว “สุดท้ายแล้ว สื่อและเทคโนโลยีล้วนแต่เกี่ยวข้องกับการแบ่งปันความคิดและความสนใจ ทั้งคู่ต้องการเงินค่าสมัครรับข้อมูลและเงินค่าโฆษณาของคุณ และทั้งหมดนี้ส่งตรงถึงผู้บริโภคทั่วโลก”
Wallenstein ตั้งข้อสังเกตว่าเงื่อนไขการระบาดใหญ่ช่วยเพิ่มงบดุลและส่วนแบ่งการตลาดมหาศาลซึ่งได้รับคำสั่งจาก Big Kahunas ของ Big Tech: Meta และ Alphabet น้ำหนักที่ Facebook และ Google เป็นตัวแทนทั้งในแง่ของการเข้าถึงและการโฆษณา ซึ่งทั้งสองคิดเป็นสัดส่วนมากกว่า 50% ของดอลลาร์โฆษณาดิจิทัลทั้งหมดในโลก เป็นภัยคุกคามต่อ Big Media ที่มีอยู่จริง
เงาที่ยาวเหยียดโดยบริษัท FAANG กำลังผลักดันให้เกิดการควบรวมกิจการขนาดใหญ่และขนาดเล็กเกี่ยวกับสินทรัพย์เนื้อหาในช่วงสองปีที่ผ่านมา การหลั่งไหลเข้าสู่การผลิตรายการโทรทัศน์และภาพยนตร์อย่างไม่เคยปรากฏมาก่อนนับพันล้านครั้งกำลังผลักดันการประเมินมูลค่าที่สูงส่งสำหรับผู้สร้างเนื้อหา เนื่องจากสตูดิโอใหญ่ๆ และบริษัทอื่นๆ เร่งความเร็วในการผลิตอย่างมากเพื่อป้อนแพลตฟอร์มตามความต้องการที่หิวโหย
“หากบริษัทสื่อต้องการแข่งขันกับผู้ชมจำนวนมากที่บริษัทเทคโนโลยีให้บริการ พวกเขาจะต้องรวมกลุ่มและรวบรวมผู้ชม” Wallenstein กล่าว
Bridge คาดการณ์อย่างกล้าหาญเกี่ยวกับ Netflix ระหว่างภาพรวมของตัวขับเคลื่อนการเติบโตภายในตลาดสตรีมมิ่ง เขาให้ความสำคัญกับการขยายตัวอย่างรวดเร็วของช่อง FAST (ฟรีโฆษณาสนับสนุนการสตรีมทีวี) ที่กำลังเกิดขึ้นเนื่องจากเจ้าของเนื้อหามองหาทางเลือกอื่นแทนการไล่ตามดอลลาร์สำหรับการสมัครรับข้อมูล
จากการสังเกตว่าเมื่อเร็ว ๆ นี้ CFO ของ Netflix Spencer Neumann ดูเหมือนจะอ่อนตัวลงต่อจุดยืนที่ยาวนานของยักษ์ใหญ่แห่งสตรีมมิ่งว่าแพลตฟอร์มของตนจะไม่เห็นแสงแห่งการโฆษณาที่ไม่ชัดเจน Bridge รำพึงว่าเหตุผลจะต้องมาจากการเติบโตของโฆษณาสองหลักที่คาดการณ์ไว้สำหรับช่องสตรีมสด ซึ่งทำรายได้ถึง 13 พันล้านดอลลาร์ในปีที่แล้ว จำนวนดังกล่าวคาดว่าจะเพิ่มขึ้น 82% ภายในปี 2568
“พวกเขาจะมีโฆษณาในอนาคตในบางจุด” Bridge คาดการณ์ของ Netflix “อาจจะห้าปี? มันจะเกิดขึ้น”
สำหรับผู้ชมกลุ่มหลังยุคมิลเลนเนียลที่ JW Marriott Austin บริดจ์ได้เพิ่มคำอธิบายที่เป็นประโยชน์เกี่ยวกับวิธีการทำงานของทีวีเชิงเส้น ช่อง FAST “เป็นเหมือนเคเบิล คุณเลือกช่องที่คุณต้องการดูและเข้าร่วมในความคืบหน้า” Bridge กล่าว “ทุกคนพยายามที่จะเข้าสู่ตลาดนี้”
เครดิต : sellyourartkeepyoursoul.comWeBlinkAlliance.comBuzzVideoWeb.combillygoatwisdom.comblogiurisdoc.comoldladytitties.comwebonauta.comcoachwebsitelogin.comWittenburgBlog.comrockawaylobsterhouse.com
