ความก้าวหน้าอย่างมากในเทคโนโลยีที่ใช้เสียงได้ทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงอย่างมากในวิธีที่ผู้คนมีปฏิสัมพันธ์ในโลกดิจิทัล ในขณะที่การนำลำโพงอัจฉริยะอย่าง Alexa ของ Amazon มาใช้มีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง แบรนด์ต่างๆ ก็ถูกบีบให้เข้าสู่ยุค “Voice-First” ทำให้เป็นช่วงเวลาที่สมบูรณ์แบบสำหรับแบรนด์ต่างๆ ในการพัฒนาตัวตนด้านเสียงและกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ด้านเสียงที่ใหญ่ขึ้น
ดังนั้นการสร้างตราสินค้าของโซนิคคืออะไร?
การสร้างแบรนด์โซนิคคือการใช้ดนตรีและเสียงเชิงกลยุทธ์เพื่อช่วยเสริมการจดจำแบรนด์เพื่อยกระดับประสบการณ์ของผู้บริโภค พิจารณาแนวคิดที่ว่าลูกค้าทุกคนไม่ว่าอะไรก็ตามจะมีประสบการณ์หลากหลายประสาทสัมผัสเมื่อพวกเขาซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ แบรนด์ชั้นนำหลายแห่งได้ตระหนักถึงสภาพแวดล้อมที่เปลี่ยนแปลงนี้ และเป็นผู้ริเริ่มใช้การสร้างแบรนด์เกี่ยวกับโซนิคเป็นรายแรกๆ จากเสียง “บ้อง” อันเป็นเอกลักษณ์ของ Intel ไปจนถึง ” ba da ba ba ba ba ของ McDonald ฉันรักมัน” กรุ๊งกริ๊ง การสร้างตราสินค้าเกี่ยวกับเสียงกำลังกลายเป็นแง่มุมที่สำคัญยิ่งขึ้นสำหรับประสบการณ์การระบุตัวตนของลูกค้า หากบริษัทวางกลยุทธ์เกี่ยวกับแท็กเสียงของตนควบคู่ไปกับโฆษณาหรือเนื้อหาที่ตรงกับตำแหน่งของแบรนด์ ในที่สุดแท็กเสียงนั้นจะสร้างความรู้สึกที่ตั้งใจที่เกี่ยวข้องกับ แบรนด์นั้น การมุ่งเน้นอย่างเข้มข้นเกี่ยวกับการสร้างแบรนด์เกี่ยวกับเสียงสามารถยกระดับแบรนด์ไปสู่ระดับใหม่และช่วยให้พวกเขามีส่วนร่วมในโลกที่มุ่งสู่ผู้ช่วยเสียงและจุดสัมผัสเกี่ยวกับเสียงมากขึ้น ในการพัฒนารากฐานของเอกลักษณ์ของเสียง แบรนด์ต่างๆ ควรพิจารณาลงทุนในเพลงต้นฉบับ และพัฒนากลยุทธ์การเล่นรายการที่ลื่นไหลเพื่อเจาะตลาดลำโพงอัจฉริยะและโซนิคตัวแรก
ลงทุนในเพลงต้นฉบับที่เข้ากับแบรนด์ของคุณ
เอกลักษณ์การสร้างแบรนด์ที่ยอดเยี่ยมจะบอกผู้ชมทันทีว่าคุณคือใครและคุณยืนหยัดเพื่ออะไร เป็นหนึ่งในวิธีที่ทรงพลังที่สุดในการดึงดูดผู้ชมและเชิญชวนพวกเขาให้เข้าร่วมในขณะที่แบรนด์ของคุณพัฒนา กลยุทธ์นี้มีประสิทธิภาพมาก โดยการศึกษาพบว่าแบรนด์ที่ใช้เพลงมีแนวโน้มที่จะเป็นที่จดจำของผู้บริโภคถึง 96 เปอร์เซ็นต์ เมื่อเทียบกับแบรนด์ที่ใช้เพลงที่ “ไม่เหมาะ” หรือไม่มีเพลงเลย นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมในตลาดที่มีการแข่งขันสูงในปัจจุบัน การใช้เพลงต้นฉบับอย่างสร้างสรรค์เพื่อเชื่อมต่อกับผู้บริโภคจำเป็นต้องเป็นจุดสัมผัสอันดับหนึ่งสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการทุกยี่ห้อ ตัวอย่างหนึ่งเมื่อเร็วๆ นี้ของการสร้างแบรนด์เกี่ยวกับเสียงที่เป็นนวัตกรรมใหม่คือ Formula 1 ที่ร่วมมือกับคู่หูอิเล็กทรอนิกส์ The Chemical Brothers เพื่อพัฒนาโลโก้เกี่ยวกับเสียงใหม่ของพวกเขาโดยเร่งความเร็วให้กับเพลง ” We’ve Got to Try “ไม่มีภูมิศาสตร์ เพลงนี้ได้รับการรีมิกซ์และเร่งความเร็วสูงสุด 15,000 บีตต่อนาที เพื่อให้เข้ากับความเร็วรอบเครื่องยนต์ของรถฟอร์มูล่าวัน 15,000 รอบต่อนาที แบรนด์โซนิคใหม่มาพร้อมกับวิดีโอที่ได้รับแรงบันดาลใจจากแบรนด์ซึ่งบอกเล่าเรื่องราวของ Girl ซึ่งเป็นสุนัขที่ฝึกฝนอย่างขยันขันแข็งเพื่อขับรถแข่ง F1 และจากนั้นก็เป็นเรือจรวด โปรแกรมเนื้อหาหลายชั้นเหล่านี้ไม่ได้เป็นเพียงการรวบรวมสื่อระยะสั้น แต่เป็นกลยุทธ์ระยะยาวสำหรับผู้บริโภคในการมีส่วนร่วมกับเนื้อหาของแบรนด์ในรูปแบบใหม่ทั้งหมด กลยุทธ์เช่นนี้ช่วยให้แบรนด์เข้าถึงสาธารณชนใหม่ๆ เพิ่มความเป็นไปได้ในการมีแฟนใหม่หรือการยอมรับผลิตภัณฑ์
มุ่งเน้นไปที่กลยุทธ์เพลย์ลิสต์ที่บอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์
ในปี 2561 มีการสตรีมมากกว่า 900 พันล้านครั้งในแพลตฟอร์มการสตรีมเพลงหลักทั้งหมด จากข้อมูลของ Nielsen Soundcan นี่คือการเติบโตของการบริโภคเกือบร้อยละ 35 ทั่วโลก ตามรายงานล่าสุดของ PwC เมื่อคำนึงถึงข้อเท็จจริงเหล่านี้แล้ว แบรนด์ต่างๆ จึงสามารถใช้ประโยชน์จากการเติบโตนี้ได้ด้วยการเป็นผู้ดูแลวัฒนธรรมผ่านการพัฒนาเพลย์ลิสต์
เพลย์ลิสต์ยังถูกใช้อย่างมากในตลาดผู้บริโภคทั่วไป แบรนด์หนึ่งที่คำนึงถึงสิ่งนี้คือ Coca-Cola ซึ่งไม่ได้มีเพียงเพลย์ลิสต์เดียว แต่ยังมีเพลย์ลิสต์ที่ใช้งานอยู่มากกว่า 25 รายการในโปรไฟล์ ความมุ่งมั่นของพวกเขาที่มีต่อเพลย์ลิสต์ทำให้เพจของพวกเขามีผู้ติดตามกว่าล้านคนโดยการแตะที่ “ช่วงเวลา” ที่ขับเคลื่อนแบรนด์ Coca-Cola แบรนด์เช่นนี้เข้าใจดีว่าเพลย์ลิสต์ที่สร้างสรรค์สามารถสร้างจุดสัมผัสที่ทรงพลังซึ่งเพิ่มการพิจารณาแบรนด์และคอนเวอร์ชั่นการซื้อ นอกจากนี้ยังช่วยให้แบรนด์ต่างๆ เชื่อมโยงกันได้อย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้นในช่วงเวลาสั้นๆ ที่เปลี่ยนลูกค้าจากผู้ใช้ทั่วไปให้เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์
การพัฒนากลยุทธ์เหล่านี้ในระยะยาวอาจเป็นขั้นตอนแรกที่มีประสิทธิภาพในการสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ ยิ่งกลยุทธ์ด้านเสียงของแบรนด์มีความเป็นของแท้และมีเอกลักษณ์มากเท่าใด ก็ยิ่งสามารถมีส่วนร่วมและเจาะตลาดลำโพงอัจฉริยะระดับโลกได้มากขึ้นเท่านั้น ความมุ่งมั่นต่อเสียง ดนตรี และเสียงไม่ควรเป็นสิ่งที่ต้องคำนึงถึงภายหลัง ทุกวันนี้ แบรนด์ต่างๆ จำเป็นต้องวางแผนระยะยาวเพื่อสร้างเสียงให้กับส่วนประสมทางการตลาดที่ใหญ่ขึ้น
Credit : ufaslot
