บริการที่ประกาศในงาน CES ปีนี้ให้คุณซื้อสินค้าจากโฆษณาโดยใช้รีโมทโทรทัศน์ของคุณลาสเวกัส –ในช่วง Super Bowl ปีนี้ H&M ร้านค้าปลีกเสื้อผ้ายักษ์ใหญ่จะเปิดตัวโฆษณาที่มีอะไรพิเศษเพิ่มเติมเล็กน้อย นั่นคือความสามารถในการซื้อโดยตรงจากทีวีของคุณโฆษณาจะเป็นรายการแรกที่ออกอากาศทางคลื่นด้วยเทคโนโลยีใหม่โดยDelivery Agentที่อนุญาตให้ทำการซื้อผ่านอากาศโดยใช้รีโมตโทรทัศน์
ของคุณโดยไม่ขัดจังหวะรายการบนหน้าจอของคุณ
แม้ว่าโฆษณา H&M จะเป็นโฆษณาแรกที่ออกอากาศ แต่ก็มีโฆษณาอีกหลายตัวที่กำลังใช้เทคโนโลยีนี้เช่นกัน
“เราเริ่มต้นด้วยความคิดง่ายๆ ว่าผู้บริโภคจะต้องการซื้อผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาเห็นในขณะที่พวกเขากำลังดูรายการทีวี” Mike Fitzsimmons ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Delivery Agent กล่าว เทคโนโลยีของ Delivery Agent เปิดตัวครั้งแรกในปี 2548 ด้วยการแสดงอย่างWill & GraceและQueer Eye for the Straight Guyซึ่งนำเสนอพอร์ทัลออนไลน์ที่ลูกค้าสามารถซื้อเครื่องแต่งกายของตัวละครหรือสิ่งของที่เห็นในรายการได้
ได้ขยายบริการเพื่อจัดหาการค้าตามบริบทสำหรับรายการมากกว่า 500 รายการที่ออกอากาศในวันนี้ ดังนั้น เมื่อคุณซื้อสินค้าจาก FOX.comสำหรับบางสิ่งที่คุณเห็นในตอนของNew Girl ในสัปดาห์นี้ ซึ่งขับเคลื่อนโดย Delivery Agent บริษัทประกาศเปิดตัวโฆษณาแบบ t-commerce (การพาณิชย์ทางโทรทัศน์) ที่งานInternational CES 2014ที่ลาสเวกัส
“[What’s] เปลี่ยนแปลงจริง ๆ ในสิ่งที่เรากำลังทำคือเราไม่เพียง แต่ช่วยให้คุณซื้อบางอย่างจากการแสดง แต่นี่เป็นการโจมตีครั้งแรกของเราในการซื้อสินค้าโดยตรงจากโฆษณา” Fitzsimmons กล่าว
ที่เกี่ยวข้อง: ใหม่จาก CES: ปรับปรุงวิดีโอบนสมาร์ทโฟนของคุณด้วยแอพอัจฉริยะนี้
ขณะที่คุณกำลังดูโฆษณา ภาพซ้อนทับขนาดเล็กจะปรากฏขึ้นบนหน้าจอและถามว่า “คุณต้องการซื้ออะไรจากโฆษณานี้หรือไม่” หากคุณตอบว่าใช่ คุณจะสามารถคลิกและซื้อสินค้าได้โดยตรงจากเครื่องรับโทรทัศน์ของคุณโดยใช้รีโมต หรือกดข้อเสนอไปยังอุปกรณ์พกพาของคุณเพื่อดำเนินการซื้อให้เสร็จสิ้น
สิ่งต่างๆ เช่น หมายเลขโทรศัพท์และที่อยู่ของคุณจะถูกเพิ่มเพียงครั้งเดียว จากนั้นจะบันทึกลงในโทรทัศน์ของคุณสำหรับการซื้อในอนาคต ตัวแทนจัดส่งเพิ่งประกาศความร่วมมือกับ PayPal ที่ช่วยให้คุณสามารถดำเนินการซื้อให้เสร็จสมบูรณ์ด้วยข้อมูลรับรอง PayPal ของคุณ แทนที่จะป้อนข้อมูลการชำระเงินหรือการจัดส่ง
ผู้โฆษณาแบรนด์ซื้อสื่อทีวีผ่านช่องทางปกติ (เช่น เครือข่ายและเอเจนซี่)
นอกจากนี้ ตัวแทนจัดส่งยังเรียกเก็บค่าธรรมเนียมสำหรับการมีส่วนร่วมเพิ่มเติม ฟังก์ชันการทำธุรกรรม และชุดการวิเคราะห์สื่อ บริษัทกล่าว
Samsung เป็นผู้ลงทุนในบริษัท Delivery Agent และการซื้อแบบแตะครั้งเดียวจะเริ่มให้บริการในโทรทัศน์ Samsung รุ่นปี 2012 และ 2013
Fitzsimmons มองว่าเทคโนโลยีใหม่นี้เป็นตัวเปลี่ยนเกมสำหรับอุตสาหกรรมโฆษณา ในขณะที่หลายปีก่อนผู้เชี่ยวชาญอาจพูดถึงพลังของความสามารถในการซื้อเสื้อกันหนาวที่พวกเขาเห็นจากตัวละครในรายการทีวี ตอนนี้ผู้ลงโฆษณาสามารถทำให้โฆษณาของพวกเขาดำเนินการได้และวัดยอดขายตามเวลาจริงที่โฆษณานั้นๆ สร้างขึ้น
“เรากำลังร่วมกันกำหนดนิยามใหม่ของพลังและประสิทธิผลของการโฆษณาทางโทรทัศน์” เขากล่าว หากดึงดูดผู้ลงโฆษณาได้ ก็สามารถกำหนดวิธีการจับจ่ายของผู้บริโภคใหม่ได้เช่นกัน
แล้วคุณเปลี่ยนจาก “skintrepreneur” คนเดียวไปสู่ธุรกิจที่ใหญ่ขึ้นได้อย่างไร?
สิ่งสำคัญที่ฉันต้องทำคือเรียนรู้ว่าฉันต้องการความช่วยเหลือที่ไหนและเมื่อไหร่ อย่าคิดว่าคุณรู้จุดแข็งและจุดอ่อนของคุณตั้งแต่เริ่มแรก ฉันไม่ใช่นักเขียนที่เก่งกาจ ดังนั้น ในเวลาต่อมา ฉันจึงมีนักเขียนเข้ามาเกี่ยวข้อง ถ่ายคลิปไม่เก่งก็เลยหาคนที่เชี่ยวชาญ พร้อมที่จะปล่อยงานและมอบให้กับผู้เชี่ยวชาญ
จุดแข็งของฉันคือความรู้ในหัวข้อและการประชาสัมพันธ์ ฉันทำงานอย่างต่อเนื่องเพื่อสร้างจุดแข็งของฉันในขณะที่ให้คนอื่นเล่นตามจุดแข็งของพวกเขา
